照镜8分钟 男士羞进院

但与此同时，另有一些统计数据表明了中国男士美容业的前进势头：在内地被誉为时髦城市的上海，２００５年男子美容消费达到了２亿元人民币，并正以每年２０％左右的速度增长；而未来５年，预测内地男士对于化妆品的市场需求将以每年９６％的速度递增。

北京美容美发协会一位负责人说，中国北方男性对“男士美容”的态度比起广州、深圳等南方城市更加保守。“中国男士美容业的不温不火，很大程度上是因为人们观念还不够解放，认为美容是女人的事，男人就该不修边幅。”他说。

在北京的一些大型百货公司看到，男士化妆品的铺货率仅占女士的５％。一位商场导购告诉记者，目前男士护肤品销量只占女士的１０％左右。除了洗面奶、润肤霜等基础护肤用品卖的还不错外，如剃须润肤露、止汗液等专为男士设计的产品都少有人问津。

上海的这份调查同时显示，有３３。４％的受访家庭中有男士美容护肤品，但受访的男士们每月花在美容产品上的开销平均仅为８０元，远远低于这些城市的女性。

事实上，更多的“男士美容”并非以“美”悦人，“解压”“放松”“休闲”成为招揽生意的主牌。银川市男士健康生活馆负责人刘虹延说，他们这里的会员以私企老板为多，而年龄在３５岁以上的人士主要选择做身体护理和放松项目。这个生活馆还专门开设休息喝茶区，许多男士把商务会谈搬到了这里。

“雅士堂”是北京大的男士美容院，开业个月曾创下会员卡销售额突破３０万元的成绩，但是后来却有将近半数买了卡的顾客并不去消费。于是“雅士堂”不得不悄悄设起了女宾部，又大幅调整服务项目的价格。

然而，面对这个“向好”态势，几年前曾大呼“男士美容”时代已经到来的中国美容业界，却显得格外冷静。他们认为，中国男士的“爱美”仍停留于“洗脸梳头”的基础阶段。“男士美容”业并没有向本世纪初预期的那样。

“中国男人越来越爱美”成为一个有数据可依的结论。